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Creative-Thinking
21:04
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On dit souvent qu’une bonne idée publicitaire - ou commerciale - est un concept qui marie de façon équilibrée 3 atouts : originalité, pertinence et différence. Voilà donc un schéma qui a le mérite d’approfondir cette affirmation, schéma créé par Logic+Emotion et “buzzé” par Webilus :


Comme vous le voyez, l’auteur distingue 2 axes, l’un dirigé par la pure créativité, le second par l’expérience. Il croise donc conception et efficacité, qui sont effectivement des axes nécessaires à toute bonne création publicitaire.

Votre idée doit apporter quelque chose de neuf mais aussi avoir une réelle utilité et s’inscrire dans une stratégie d’engagement. C’est ça, le “creative marketing” tel que je le défends et qui, au fond, n’est que l’écho d’un leitmotiv de mon ancien patron : “Nous ne sommes pas un studio de création, mais une agence conseil en communication !”

Après tout la créativité sans stratégie, c’est uniquement de l’art… N’est-ce-pas ?


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Schweinderl